Đó cũng không phải trường hợp ngoại lệ đối với các thương hiệu lớn như KFC, Coca-Cola hay Pepsi. Những khẩu hiệu vui nhộn hay những biệt danh gần gũi luôn là thứ doanh nghiệp thường tập trung xây dựng nhằm củng cố vị trí của họ trong tâm trí khách hàng. Bàn luận của cộng đồng về Monster Energy trên fanpage Motgame nhà ta Về ông Coca Cola, sản phẩm nước tăng lực Samurai của ông này hiện vẫn được bán rộng rãi nhưng sự ưa chuộng và phổ biến lại không đuổi kịp đối thủ. Ông già này rõ là đang hụt hơi trong cuộc chạy đua với chàng trai Pepsi. Coca Cola ở vị trí thắng thế bởi việc giảm giá nhiều hơn so với Pepsi. Tới năm 1992, thị phần của Coca Cola đã chiếm tới 83% thị trường nước uống có ga, một tỷ lệ cao tới nỗi công ty này không còn quan tâm tới việc quảng cáo. Chiến dịch Number Fever là một đòn giáng bất ngờ với Coca Cola. [123doc] Chuong Trinh Truyen Thong Co Dong Cong Ty Coca Cola Tai Viet Nam Doc - Free download as PDF File (.pdf), Text File (.txt) or read online for free. Trong khi đó, Coca Cola có hương vị vani và nho khô, do đó khi uống Coca sẽ dịu nhẹ, "êm êm" hơn một chút. Khi kiểm tra bảng giá trị dinh dưỡng của hai sản phẩm, có thể thấy Pepsi có lượng đường, calorie và cafein nhỉnh hơn Coca, trong khi đó Coca thì có lượng muối natri cao bodyarmour được coi như một thức uống thể thao lành mạnh hơn và là một phần trong chiến lược của coca-cola nhằm vượt ra ngoài bánh mì và bơ của đồ uống có đường. 8,4 tỷ đô la được chi mỗi năm cho đồ uống thể thao ở hoa kỳ, biến đây trở thành thị trường giao dịch béo bở cho coca-cola và là một trong những thị trường giao dịch mà coca-cola muốn có … Khởi nguồn của cuộc chiến giữa Coca Cola và Pepsi được bắt đầu từ năm 1886 khi có một người đàn ông tên là John S. Pemberton có ý định sáng tạo ra một loại thức uống mang lại cảm giác tươi mới, khỏe khoắn từ lá coca kết hợp với chiết xuất của hạt cola. Coke vs Pepsi so sánh. Đây là một so sánh không thiên vị của hai loại đồ uống có ga phổ biến nhất trên thế giới - Coke và Pepsi. Mặc dù chiến thắng trong các cuộc chiến vị giác mù quáng, Pepsi ít phổ biến trên toàn thế giới (với một vài ngoại lệ đáng chú ý như Ấn Độ). Vay Tiền Nhanh Chỉ Cần Cmnd Nợ Xấu. Không một cuộc chiến nào trong làng quảng cáo căng thẳng như giữa hai nhãn hiệu nước giải khát hàng đầu thế giới, Coca Cola và Pepsi. Hai đại gia này công khai tuyên chiến với nhau trên cả báo, tạp chí lẫn truyền hình... Coca-Cola xuất hiện trên thị trường lần đầu tiên năm 1886 tại Atlanta bang Georgia, Mỹ và thường được nhắc đến với tên Coke. Pepsi có mặt trên thị trường muộn hơn, vào năm 1903, nhưng sau đó cả hai công ty này đều chiến đấu rất căng thẳng thông qua các quảng cáo in, video... để chiếm lĩnh vị trí của nhau. Một số hình ảnh quảng cáo in và truyền hình về "cuộc chiến quảng cáo" của hai hãng nước ngọt nổi tiếng này. Nhân viên Pepsi uống Coca Cola. Quảng cáo của Coca Cola và... ... của Pepsi. Một quảng cáo của Pepsi được công bố vào ngày "Cá tháng tư". Nhân viên Pepsi bị sa thải vì... "xét nghiệm cho thấy dương tính với Coca Cola".15713 Các video clip khác - Một cuộc chiến quảng cáo Pepsi - Coca Cola có sự xuất hiện của Thành Long. Xem clip - Nhân viên Pepsi mê Coca Cola còn nhân viên Coca Cola lại khoái Pepsi. Xem clip - Một chú bé đứng lên hai lon Coca Cola để với nút bấm Pepsi trên máy bán hàng tự động. Xem clip Tâm Anh theo Magazinely, BestAds Case Study Ngày đăng 21 Tháng Một, 2023 Cạnh tranh giữa các thương hiệu là điều tự nhiên, nhưng có rất ít sự cạnh tranh nào ăn sâu vào văn hoá như cuộc chiến lâu dài giữa Coca Cola và Pepsi. Ngay cả những người đã tuyên bố bản thân sẽ từ bỏ nước ngọt có gas cũng có thể có ý kiến về việc họ phù hợp với nhãn hiệu nào hơn. “Bạn uống Coca Cola hay Pepsi?” là một câu hỏi thường xuyên xuất hiện trong các câu hỏi về tính cách. Điều này nhằm củng cố tầm quan trọng được gán cho các loại đồ uống có hình thức và chức năng phần lớn giống nhau. Với mối quan hệ có từ trước thế kỷ 20, Coca Cola và Pepsi đã đóng một vai trò then chốt trong việc định hình các khung sườn của quảng cáo. Điều này giúp thương hiệu xác định ý nghĩa hơn trong việc xây dựng tên thương hiệu. Tương tự như vậy, các cuộc “so găng thế kỷ” của Coca Cola và Pepsi thường phản ánh sự thay đổi và gián đoạn trong xã hội. Những quảng cáo cạnh tranh của Coca Cola và Pepsi còn phản ánh sự phát triển của ngành công nghiệp chế biến và đóng gói bao bì từ những năm 60 – 70 của thế kỷ XIX. “Là hai trong số những sản phẩm tiêu dùng chính trong nền văn minh hiện đại, Coca Cola và Pepsi đã vô tình trở thành hình ảnh thu nhỏ cho trung tâm của mọi quảng cáo. Hai thương hiệu đã tạo ra một “sàn đấu” để có thể đưa ra so sánh những giá trị, thái độ xã hội của mọi người đối với Coca Cola và Pepsi và những giá trị vật chất hàng hóa, dịch vụ hoặc doanh số”. JC Louis và Harvey Yazijian viết trong cuốn sách “The Cola Wars” xuất bản năm 1980, một tài khoản chuyên sâu về sự hình thành của hai đế chế nước giải khát và cuộc chiến mang tính biểu tượng nhất của họ. Sự đối đầu của Coca Cola và Pepsi Bối cảnh quảng cáo hiện tại khác hẳn so với thời kỳ hoàng kim của “Mad Men” hay tính thẩm mỹ về thời trang của thập niên 80 thế kỷ XIX. Người tiêu dùng ngày nay đã thể hiện rõ ràng rằng họ không thích quảng cáo, trong khi các thương hiệu đổ xô truyền tải thông điệp qua các kênh mà dễ bị người tiêu dùng tránh né. Thật khó để diễn tả một cuộc đấu tay đôi trên đấu trường tiếp thị nếu khán đài không có khán giả. Sự thất vọng của công chúng mở rộng sang các hoạt động kinh doanh. Nhiều thập kỷ trước, các nhà tiếp thị đã bị áp lực về vai trò của họ trong các cuộc khủng hoảng rác thải. Hiện nay, họ phải đối mặt với những câu hỏi xung quanh tính bền vững, đặc biệt là các công ty thực phẩm và đồ uống – 2 ngành hàng chính tạo ra một lượng lớn rác thải. Sự cạnh tranh này có thể không có lợi cho việc đưa ra các giải pháp bảo vệ môi trường, thậm chí nhiều cuộc đấu khẩu xảy ra được tạo ra bởi mạng xã hội. Từ đó sẽ mang đến một khía cạnh không mong muốn trong xã hội và khiến xã hội ngày càng chia rẽ. Đối với Coca Cola và Pepsi, tương lai có thể đòi hỏi các thương hiệu cùng nhau hoạt động hơn là cạnh tranh trên thị trường. Điều này sẽ khiến thương hiệu khó khăn hơn khi cuộc chiến giành sự chú ý của người tiêu dùng tiếp tục phát triển, chuyển sang các kênh mới ra đời như quảng cáo trên các trò chơi online, tiếp thị trực tiếp,… nơi mà các thương hiệu tiến hành một cuộc cạnh tranh mới. “Nếu bạn có ý định cạnh tranh, hãy so sánh, nếu bạn đối đầu trực diện sẽ có rất nhiều rủi ro xảy ra”. Susan Fournier, hiệu trưởng Trường Kinh doanh Questom tại Đại học Boston nói về sự cạnh tranh giữa Coca Cola và Pepsi. Fournier chia sẻ “Chúng ta đang sống trong một thế giới nơi mà các thương hiệu đối đầu gay gắt. Ở một mức độ nào đó, họ sử dụng các chiến lược, chiến thuật khác nhau. Nhưng một vấn đề xảy ra là sự cạnh tranh này có phải là mục tiêu mà các thương hiệu mong muốn.” Mary Spencer-Churchill đặt tên thánh cho một chiếc Boeing B-17 của Mỹ bằng cách sử dụng một chai Coca Cola thay vì rượu sâm panh truyền thống vào ngày 24 tháng 4 năm 1944. Lịch sử phát triển của hai thương hiệu nước giải khát có gas hàng đầu Coca Cola và PepsiCo, công ty mẹ của Pepsi, có thể đây là hai tập đoàn đa quốc gia có phạm vi tiếp cận và danh mục sản phẩm vô cùng phong phú. Nhưng câu chuyện của họ là một câu chuyện có kẻ yếu’ rõ ràng. Sự chênh lệch đã kéo dài từ rất lâu Ngân sách tiếp thị ước tính của Coca Cola vào năm 1939 đã tăng vọt lên hàng triệu USD, theo “The Cola Wars”, trong khi của Pepsi là khoảng đô la. Tuy nhiên, trạng thái người theo dõi có thể có những lợi ích nhất định và Pepsi đôi khi tự nhận mình là thương hiệu “kẻ phá bĩnh” cho đến ngày nay. “Pepsi có truyền thống là kẻ thách thức trong mỗi mối quan hệ. Khả năng thương hiệu sở hữu điều này và biến nó thành lợi thế sẽ dẫn đến việc đột phá trong quảng cáo tiếp thị sản phẩm đến tay người tiêu dùng”. Ben Phillips, giám đốc chiến lược tại công ty Mekanism cho biết. Phillips đã ca ngợi một quảng cáo “More than OK” từ năm 2019. Trong chiến dịch lần này, thương hiệu nhắm tới hai đối tượng mục tiêu chính là người tiêu dùng trẻ Mỹ thích uống nước ngọt có ga. Pepsi nhận thấy khi gọi nước cola tại quán ăn, khách hàng nêu thẳng tên sản phẩm của thương hiệu đối thủ mà không chút đắn đo như “Lấy cho tôi 1 Coca-Cola”. Đặc biệt, chiến dịch của Pepsi khởi chạy tại Atlanta – nơi đặt trụ sở chính của Coca-Cola. Thế nên, đối với fan của thức uống cola nơi đây, Pepsi chỉ là lựa chọn thứ hai thôi. Ấy thế trái ngược với sự thẳng thừng của khách hàng, những người phục vụ lại tỏ vẻ ái ngại khi hỏi “Is Pepsi Ok?” có thể hiểu là Chúng tôi chỉ phục vụ Pepsi. Bạn uống đỡ nha?. Coca Cola, được bán lần đầu vào năm 1886. Thương hiệu này hiếm khi rơi vào thế phòng thủ vì nó đã sớm đạt được vị trí dẫn đầu. Quảng cáo mang tính biểu tượng ban đầu thể hiện phong cách Americana cổ điển, với các khẩu hiệu như “The Pause that Refreshes” của Archie Lee từ những năm 1930 thể hiện phong cách lành mạnh, sạch sẽ được phổ biến bởi các nghệ sĩ như Norman Rockwell. Vị trí đó đã khiến tầm quan trọng của Coca Cola trong Thế chiến thứ hai, khi những người lính chiến đấu ở nước ngoài khao khát thức uống này như một lời nhắc nhở về quê hương và hiện thân của những gì họ đang chiến đấu. Quảng cáo về chú chó và cậu bé của Norman Rockwell được sản xuất cho Coca Cola vào những năm 1920. Pepsi ban đầu được bán trên thị trường với cái tên Brad’s Drink vào năm 1893. Thương hiệu Pepsi vào năm 1939 đã giới thiệu một đoạn nhạc trên đài phát thanh về cách người tiêu dùng mua được nhiều nước giải khát hơn với giá rẻ hơn. Quảng cáo đó thực sự đã được rất nhiều khách hàng yêu thích vì nó không chỉ xuất hiện trên đài phát thanh mà còn phân phối tại các máy bán hàng tự động. Mặc dù quảng cáo không còn là yếu tố quan trọng trong cuộc cạnh tranh. Tuy nhiên, chiến lược này cũng đã đặt nền móng cho sự khác biệt của Pepsi trên thị trường nước giải khát lúc bấy giờ cho đến hiện tại. Hơn thế nữa, vị thế của Pepsi một lần nữa được củng cố tuy nhiên thương hiệu này vẫn cay đắng xếp vị trí thứ 2 sau Coca Cola. Cuộc đại chiến văn hóa Pepsi đã nhiều năm cạnh tranh trực tiếp với Coca Cola để tạo ra lợi thế. Tuy nhiên, Coca Cola từ chối đối đầu trực tiếp vì làm như vậy sẽ thừa nhận Pepsi là mối đe dọa đối với thương hiệu này. Nhà tiếp thị bắt đầu khắc tên thương hiệu trên sản phẩm của mình vào năm 1941, theo “The Cola Wars”. Dấu hiệu này cho thấy Coca Cola cẩn trọng hơn đối với hình ảnh của mình sau các tranh chấp về nhãn hiệu. Với sự ra đời của quảng cáo trên TV và sự phát triển của nền văn hóa vào thập niên 60, Pepsi đưa ra nhiều cuộc “tấn công” Coca Cola với nhiều hình ảnh độc đáo thu hút giới trẻ. Năm 1963, Pepsi công bố sẽ đầu tư 36 triệu đô la cho chiến dịch thương hiệu lớn nhất của hãng cho đến nay “Think Young”. Bước ngoặt của Pepsi Sự cạnh tranh này của Coca Cola và Pepsi thu hút rất nhiều giới trẻ nổi loạn theo hướng thú vị. Pepsi đã tài trợ cho bộ phim “For Those Who Think Young,” năm 1964. Bộ phim này cũng đã góp phần phản ánh khẩu hiệu của thương hiệu vào thời đó. 2018, Pepsi tiếp tục phát hành một bộ phim truyện dựa trên nhân vật Uncle Drew, một cụ già có kỹ năng đáng ngạc nhiên về bóng rổ. Nhân vật này do diễn viên NBA Kyrie Irving thủ vai. Bộ phim cũng đã thu được hơn 15 triệu đô la trong tuần đầu công chiếu tại phòng vé. Coca Cola “đáp trả” Pepsi Năm 1971, Coca Cola và đối tác đại lý McCann Erickson đã tìm ra góc độ khác thu hút nhiều người dùng trẻ hơn và mở rộng phạm vi ra toàn cầu. Kết quả quảng cáo này được coi là một trong những quảng cáo thương mại vĩ đại nhất mọi thời đại. Quảng cáo thương hiệu được biết đến với cái tên “Hilltop”. Đoạn quảng cáo ngắn gọn diễn ra một nhóm người đến từ các quốc gia, thuộc địa khác nhau tụ tập trên ngọn đồi. Tay mỗi người cầm chai Coca Cola và đồng thanh hát bài hát về mong muốn “buy the world a Coca Cola” mua cho thế giới một lon Coca Cola. Fournier chia sẻ “Nó giống như một cuộc chiến văn hóa diễn ra trên thị trường nước giải khát có gas. Điều này thực sự là nơi gắn kết không chỉ là sự lựa chọn về hương vị”. Sự cố trong chiến dịch quảng cáo của Pepsi và Coca Cola Thành công của thương hiệu Pepsi gắn liền với văn hóa giới trẻ vẫn tồn tại, nhưng đôi khi điều này lại trở thành trách nhiệm pháp lý. Nhằm nhấn mạnh định vị của thương hiệu trên thị trường, các nhà tiếp thị bắt đầu lấn sang các vấn đề chính trị và xã hội. Vào năm 2017, “gã khổng lồ nước ngọt” – Pepsi đã phát hành một quảng cáo kéo dài 2 phút rưỡi với nội dung là ngôi sao truyền hình kiêm người mẫu nổi tiếng thế giới Kendall Jenner tham gia một cuộc biểu tình trên đường phố với khẩu ngữ “Join the conversation” và để xoa dịu căng thẳng giữa người biểu tình và cảnh sát, cô ấy đã đưa cho cảnh sát một lon Pepsi. Quảng cáo này trở thành một thảm họa, nhiều người chỉ trích quảng cáo này rất nhiều. Nó trở thành mục tiêu bị chế giễu trên nhiều nền tảng mạng xã hội như Twitter. Quảng cáo trên đã khiến thương hiệu bị giảm nhận thức về thương hiệu xuống mức thấp nhất trong 10 năm và đã bị loại bỏ trong vòng 1 ngày. Tuy nhiên, quảng cáo này đã gây ra cơn bão phẫn nộ của người xem, mọi người thấy quảng cáo xem nhẹ chủ đề nhạy cảm như phân biệt chủng tộc, bạo lực cảnh sát và Black Lives Matter. Công chúng cũng cho rằng Pepsi đã biến nơi các cuộc biểu tình căng thẳng và quan trọng trở thành nơi bán soda tầm thường. Trong khi Pepsi tuyên bố họ dự định gửi một thông điệp về “Hòa bình, thống nhất và hiểu biết”. Quảng cáo này vô cùng thiếu tế nhị vì đã can thiệp về vấn đề chính trị và trở thành 1 trong những chiến dịch thất bại để đời của hãng nước ngọt này. Mặc dù vấp phải những tranh cãi gay gắt nhưng Pepsi vẫn không bỏ cuộc trong hoạt động tiếp thị. Năm 1975, thương hiệu này đã triển khai các cuộc thử nghiệm vị giác “Pepsi Challenge”. Trong đó phần lớn người tiêu dùng lại thích vị của Pepsi hơn Coca Cola. Pepsi cuối cùng đã vượt qua Coca Cola về doanh số bán hàng vào năm 1979 mặc dù Coca Cola có lợi nhuận cao hơn nhiều, theo “The Cola Wars”. Bất chấp điều đó, một sân chơi cạnh tranh trực tiếp có thể sẽ khiến Coca Cola rơi và tình trạng hoảng loạn. Priya Raghubir, giáo sư tiếp thị tại Trường Kinh doanh Stern của Đại học New York chia sẻ “Sai lầm lớn nhất trong chiến lược tiếp thị của Coca Cola sử dụng lại câu chuyện “Pepsi Challenge” để cạnh tranh về hương vị. Nhưng Coca Cola đã tự phạm phải sai lầm và sa vào “bẫy” của Pepsi đã tạo ra.” Thương hiệu đã bị sốc khi nhận thấy kết quả tương tự. Coca Cola quyết không phục. Họ tin chắc rằng mọi người thích hương vị của Pepsi hơn Coca Cola là do Pepsi ngọt hơn, do đó, công ty đã quyết định cải biến lại Coca Cola và cho ra đời New Coca Cola. New Coca Cola là một phiên bản ngọt ngào hơn của Coca Cola mà họ cho rằng đã được lấy mẫu trong hơn cuộc thử nghiệm mùi vị và đã nhận được những đánh giá tốt. Thay vì bán New Coca Cola và Classic Coca Cola cạnh nhau, các giám đốc điều hành đã quyết định ngừng cung cấp Classic Coca Cola và không bán sản phẩm này nữa. Kết quả là Coca Cola đã nhận được hàng nghìn cuộc gọi và thư bày tỏ sự giận dữ khi loại bỏ Classic Coca Cola và thay mới hoàn toàn sản phẩm New Coca Cola. Sau đó, Coca Cola đã sản xuất lại Classic Coca Cola chỉ vài tháng sau đó. Coca Cola đã rút ra được một bài học rằng mọi người mua sản phẩm không chỉ vì hương bị mà còn vì mức độ ảnh hưởng của thương hiệu trong ngành công nghiệp soda mang lại. Bằng cách này, công ty đã nhận ra rằng “thương hiệu” là một khái niệm khác biệt, nó không gắn liền với sản phẩm. Khi bạn có một sản phẩm thành công và gây nghiện như Coca Cola, hãy thật sự thận trọng với việc thay đổi nó. Thử nghiệm các sản phẩm mới là điều bình thường, nhưng không cần phải bỏ hết hoàn toàn những cái cũ vì sản phẩm cốt lõi đã tạo nên thành công của doanh nghiệp. Theo Marketing Dive Xem thêm CocaCola, Pepsi, PUMA chơi lớn cho quảng cáo mùa World Cup 2022“Khoảnh khắc Coca” và sự thay đổi cán cân quyền lực trong thể thaoThất bại marketing lớn nhất của Coca-Cola Cố thay đổi bản thân rồi nhận cái kết đắng Ví dụ điển hình minh họa siêu cạnh tranh là cuộc chiến giữa hai kình địch Coca-Cola hay Coke và Pepsi cung cấp đồ uống giải khát có gas. Coke được thành lập năm 1886; Pepsi thành lập năm 1893. Năm 1933, Pepsi đối diện với nguy cơ phá sản và quyết định hạ giá bán xuống 5 xu USD; nhờ đó chiếm lĩnh được thị phần. Pepsi giữ lợi thế về giá trong nhữn năm 60 và 70, khi đóng chai ít hơn 20% so với Coke. Tuy nhiên, do chi phí đầu vào tăng, Pepsi không thể cung cấp số lượng cao với cùng một mức giá, và quyết định tăng giá như mức của Coke; và tạo ra cuộc chiến quảng cáo giữa 2 đối thủ trong thời kỳ này. Với lợi thế về chất lượng, tiềm lực tài chính và chi phí, Coke triển khai cuộc chiến về giá tại một số thị trường yếu thế của Pepsi trong năm 70. Để đáp trả lại động thái của Coke, Pepsi trả lời bằng chiến lược giảm giá, và đến cuối những năm 1980, Pepsi đã thực hiện giảm giá tại 50% cửa hàng của mình. Về cơ bản, CocaCola thống trị về quy mô nước giải khát có gas, nhưng Pepsico đã mở rộng lĩnh vực sang công nghiệp nhà hàng. Mặc dù Coke có thị phần lớn hơn trong thị trường nước giải khát toàn cầu nhưng hai tập đoàn đã bình đẳng về quy mô. Do yêu cầu phát triển của các nhà hàng ăn nhanh, đòi hỏi lượng tiền mặt lớn hơn, Pepsico đã phải điều chỉnh lại chiến lược của mình một lần nữa; và bán hoạt động của các nhà hàng để có thể tái cơ cấu lại tài sản và tiếp tục leo thang cuộc chiến nước uống có gas trên phạm vi toàn cầu cạnh tranh với Coke. Để phá vỡ vòng xoáy giá, Coke đã tung ra sản phẩm New Coke nhằm giữ chân khách hàng và thu hút khách của Pepsi. Tuy nhiên, chiến lược này của Coke lại gặp thất bại. Coke vẫn tiếp tục định hướng thâm nhập các thị trường ngách các sản phẩm mới. Hình 1 Chiến tranh giá giữa Coke và Pepsi trên thị trường đồ uống giải khát có gas Nguồn Sưu tầm Nguồn Phan Thanh Tú 2019, Quản trị Chiến lược Doanh Nghiệp, NXB Công Thương, trang 194 – 194. Đăng nhập Hai công ty đều có nhiều chiến thuật phát triển thương hiệu của mình và làm lu mờ đối thủ. >> Coca-Cola, Pepsi và cuộc chiến giành thị phầnCuộc chiến giữa Coca và Pepsi còn được nhắc đến dưới cái tên “chiến tranh Cola”, chỉ việc cạnh tranh giữa 2 hãng nước ngọt cùng dùng cola làm hương vị chính. Sự đấu đá giữa 2 nhà khổng lồ này đã diễn ra hơn một thế kỷ và đến nay vẫn chưa có dấu hiệu dừng chuyện được bắt đầu vào năm 1886 khi một người đàn ông tên John S. Pemberton phát hiện ra công thức loại nước soda đầu tiên và đặt tên công ty là Coke Coca Cola. 13 năm sau đó, đối thủ chính của Coca xuất hiện khi một dược sĩ tên Caleb Bradham tạo ra công thức của Pepsi Coca bắt đầu xây dựng nhà máy ở nước ngoài tại Paris, Bordeaux và các thành phố châu Âu khác năm 1919, thì Pepsi tuyên bố phá sản vào năm 1923 do những hạn chế trong việc phân phối đường dưới thời thế chiến thứ 1928, Pepsi Cola được Tập đoàn Craven Holdings có trụ sở tại bang Virginia Mỹ mua lại. Tuy nhiên, đến năm 1931, Pepsi lại một lần nữa bị phá sản và được bán lại cho chủ tịch của một chuỗi cửa hàng bánh kẹo, ông Charles khi đó, Coca liên tục mở rộng thị trường sang Australia, Áo và Nam Phi. Mãi đến năm 1938, sau khi Walter đảm đương vị trí chủ tịch, Pepsi mới chính thức vươn mình, dần dần trở thành đối thủ chính của đuổi kịp Coca, Pepsi không ngại bỏ tiền thuê những ngôi sao điện ảnh, thể thao và những người nổi tiếng để làm đại diện thương hiệu cho mình. Các quảng cáo của Pepsi thường xoay quanh chủ đề chọn lựa của các ngôi sao giữa Pepsi và Coca, mà Pepsi luôn được lựa chọn, với slogan “Sự chọn lựa của thế hệ mới”. Pepsi từng nổi tiếng bằng việc đưa hình ảnh Phó tổng thống Hoa Kỳ Richard Nixon và Thủ tướng Nga Khrushchev cùng uống Pepsi lên các mặt khi Coca luôn nhấn mạnh đến thức uống, thì Pepsi nhấn mạnh lên người dùng thức uống. Từ năm 1950, Pepsi thay đổi chiến lược tiếp thị từ “giá trị sản phẩm” sang “phong cách sống”, giao cho diễn viên điện ảnh Joan Crawford phụ trách. Pepsi là công ty đầu tiên áp dụng chiến lược tiếp thị này và cũng là công ty có chiến dịch tiếp thị theo kiểu phong cách sống kéo dài chỉ cạnh tranh bằng những người nổi tiếng, Coca và Pepsi luôn cạnh tranh từng chút một trong các loại sản phẩm. Hễ hãng này ra một loại hương vị mới thì hãng kia chẳng bao lâu cũng cho ra lò một dòng sản phẩm có hương vị tương và Pepsi cũng dấn bước vào một cuộc chiến tranh trên không gian ảo với sự xuất hiện của trang Pepsi Stuff thuộc Pepsi năm 2005 và Coca-Cola trả đũa bằng việc mở trang Coke Rewards. Cả 2 chương trình này đều trao phần thưởng cho các khách hàng thu thập được nhiều nút chai hoặc vỏ lon, sau đó đổi thành điểm để nhận quà. Với điểm tích lũy, khách hàng của cả Pepsi và Coca có thể đổi lại những sản phẩm hoặc quà “ảo” như việc download các bản nhạc mp3. Cả Coca-Cola và Pepsi đều có cổ phần trong trang bán nhạc trực tuyến iTunes Store. Dù vậy, cuộc chiến trên mạng này kết thúc bằng thất bại của Pepsi khi hãng này đóng cửa dịch vụ Pepsi Stuff, trong khi Coca cho đến nay vẫn duy trì các giải thưởng trên Coke Rewards. Năm 1985, 2 đối thủ truyền kiếp Coca-Cola và Pepsi bắt đầu triển khai những chiến dịch tranh giành nhau ngoài không gian vũ trụ. Họ thiết kế những thùng nước ngọt đặc biệt để gửi theo phi hành đoàn của tàu vũ trụ Space Shuttle Challenger và STS-51-F nhằm thử nghiệm công nghệ đóng gói và phân phối trong tình trạng không trọng lực. Tuy nhiên, các chương trình không gian của cả 2 công ty đều bị đánh giá là thất bại. Nó chỉ được nhắc đến như bằng chứng về sự đấu đá kịch liệt của 2 đại gia nước ngọt. Dù có nhiều nỗ lực, đến nay Pepsi vẫn bị xếp sau Coca trên thị trường nước giải khát toàn cầu. Tính đến năm 2010, nước giải khát loại Pepsi Cola vẫn xếp thứ 3, sau 2 loại nước giải khác của Coca là Coca Cola và Diet Coke. Cụ thể, Coca Cola bán được 1,6 tỷ thùng, Diet Coke bán được 927 triệu thùng, trong khi Pepsi Cola chỉ bán được 892 triệu ảnh hưởng của khủng hoảng kinh tế - tài chính từ 2008, cả hai “đại gia” ngành nước giải khát buộc phải tiến hành nhiều biện pháp khác như cắt giảm chi phí, mua lại cổ phần, tăng cổ tức và đầu tư vào tiếp thị để phát triển và vực dậy giá cổ của Coca Cola và Pepsi qua các thời kỳ

cuộc chiến coca cola và pepsi